羊城晚报全媒体记者 詹淑真 黄婷 胡彦 王丹阳 许张超 杭莹 孙绮曼 沈钊 廖梦君

　　近年来，国内动漫游戏、数字创意等文化新业态蓬勃发展，逐步成为文化产业发展的新动能和新增长点。羊城晚报报业集团顺应文化数字化发展趋势，提出举办数创大会及数字文化产业高端论坛等，树立广东乃至全国数创产业风向标，吸引高质量文化资源要素不断聚合。

　　游戏行业作为数字创意产业的重要一环，展现出强大的市场活力，文化融合和技术创新已成为其发展的“双引擎”。3月28日，2025数字创意大会：“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动在广州羊城创意产业园举办。此次活动邀请游戏企业代表、专家学者等，共同探寻广东游戏产业出海的创新与突围路径。

　　近年来，全球游戏产业蓬勃发展，市场规模持续扩张。数据显示，2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%；中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。

　　活动现场，中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南表示，“文化融合”和“技术创新”是当前中国游戏发展的特点，云游戏、跨平台游戏等技术的发展打破了硬件和地域限制，让全球玩家能够更加便捷地享受游戏乐趣。同时，先进的游戏引擎技术、图形渲染技术及AI驱动的智能优化方案，也在不断提升游戏品质，使得中国游戏在全球市场更具吸引力。

　　“未来，全球化与本地化的结合将更加紧密。”郑南认为，“要让游戏在全球范围内真正赢得玩家青睐，必须在保持自身特色的同时，深入理解当地文化，做好语言本地化和文化适配。除此之外，还需要培养兼具全球化视野和本地化运营能力的人才，以解决行业发展面临的本土化人才短缺问题。”

　　作为改革开放的前沿阵地，广东不断扶持数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴文化业态发展，成为文化产业发展的新动能和新增长点。特别是广东游戏产业，持续跑出高质量发展“加速度”。

　　2024年，广东游戏产业营收达2604亿元，同比增长超过6%，占全国市场份额近八成，稳居全国首位。产业生态和营商环境进一步向好，科技赋能效应进一步增强。

　　广东省委宣传部二级巡视员肖海明表示，为进一步巩固广东游戏产业优势地位，推动游戏产业高质量发展，广东以“百万英才汇南粤”行动计划为契机，持续优化游戏出版营商环境，吸引更多游戏企业和人才来广东发展。

　　具体来看，广东正加快推动游戏平台集聚，优化小程序游戏备案流程，提高审核效率；服务游戏新应用新场景，让游戏和智能驾驶、AI眼镜等人工智能应用实现深度融合；大力支持游戏出海，引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套政策，在出版审核、运营备案等方面为专注出海业务的游戏企业提供“绿色通道”服务等，以高效优质的服务吸引更多国内头部平台落户广东。

　　未来，广东将进一步完善文化和科技融合创新机制，在市场培育、技术支持、传播推广等方面加大力度，构建支撑数字创意产品出海的全链条服务体系，打造更加市场化和规模化的出海新生态。

　　“AI技术正在深刻改变游戏的视觉与交互体验。”广东工业大学艺术与设计学院副教授纪毅表示，当前的AI生成式设计（AIGC）工具，可以快速迭代美术资源，甚至能根据不同地域玩家的审美偏好，动态生成符合文化背景的角色和场景。

　　在交互体验方面，技术的进步同样令人惊喜。“像眼动追踪、肌电传感、空间音频等技术的结合，能够创造‘生理反馈式交互’。比如，系统可以根据玩家的心率变化动态调整游戏难度，提高沉浸感。”纪毅表示，未来的游戏将更加智能化、人性化，为玩家带来前所未有的沉浸式体验。

　　纪毅进一步指出，东方美学的数字化转译已成为重要趋势，借助AIGC技术，水墨、剪纸等传统艺术风格可以被转化为动态交互场景，让全球玩家沉浸其中。“文化与科技的结合，将让中国原创内容在全球舞台上释放更强影响力。”

　　游戏，作为数字经济与文化产业深度融合的代表，正通过IP运营、跨界协作、衍生经济等路径，构建起多元化的生态体系。

　　“作为一家以精品内容开发为主的企业，我们以IP运营为核心，主打年轻用户群体，初步形成了IP矩阵，主要有音乐、影视、周边、漫画、社区等，其中原创音乐的累积播放量突破3亿次，番剧《战双帕尼尼》在哔哩哔哩观看量超2600万次，评分9.8分。目前，我们已有150多款独立设计周边产品，拥有30多万的忠实用户。”广州库洛科技有限公司公共事务负责人介绍道。

　　作为广州本土成长起来的游戏领军企业，库洛用11年时间雕琢出《战场双马尾》《战双帕弥什》《鸣潮》三款里程碑式作品。其中《鸣潮》上线万下载量，曾登顶App store 107个国家及地区免费榜。

　　上述负责人表示，在数字经济与文化产业深度融合的背景下，游戏作为技术、艺术与互动的融合载体，正通过文化出海、衍生经济、产业链创新等路径，构建起跨领域协同生态。在文化出海方面，游戏是全球化叙事的新载体；在衍生经济方面，游戏IP开发正催生如“谷子经济”这样的“消费新物种”；在产业链共创方面，精品内容正助力音频、美术、编剧等全链条协作，实现生态共赢，“随着人才与技术溢出，游戏领域的协作经验正加速向影视、动漫等泛娱乐领域迁移，推动中国数字内容产业整体升级。”

　　出海，早已成为中国游戏产业发展不可逆转的趋势。三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部设计总监颜瑞康表示，游戏企业要成功出海，精准定位用户需求至关重要。“要深入了解玩家心理，精细化运营，通过‘AI+策划’助推游戏全球化进程。”

　　“文化创新是三七互娱出海的核心策略，在当下，运用好AI，讲好中国故事是关键。”在颜瑞康看来，AI生态将是创造力的效果放大器，是能够释放设计师无限创造力的伙伴。当优质效能叠加创造力释放，AI赋能游戏出海将会呈现新的格局。“一方面，AI让高品质触手可及，给玩家带来新的震撼。另一方面，AI生态让设计更懂用户，给玩家带来快乐。”

　　广东作为中国游戏产业的重要阵地，不仅拥有领先的科技实力，还孕育了丰富的本地文化。如何将这些独特文化融入游戏，并成功推向全球市场？

　　广东星辉天拓互动娱乐有限公司手游全球运营负责人冯昱程以星辉娱乐旗下手游《三国群英传-霸王之业》为例，介绍了如何将潮汕木雕等中国传统文化元素融入游戏设计，并在海外市场收获好评。

　　“在游戏里，我们会把一些传统技艺进行数字化还原，让用户通过游戏体验传统技艺。”冯昱程说，游戏也是一种艺术形式，广东企业可以依托技术积累、拥抱AI等技术，构建一个可以永久保存的岭南文化，建造一个文化传承的“数字方舟”。

　　出海竞争日益激烈，本土化策略成为中国游戏扬帆出海的重要一步。“我们一直坚持深度的文化运营策略，针对不同区域相应地做些精细化的防战，像是在韩国市场会选择一些有国民热度的代言人做推广，在日本市场会因玩家偏好游戏决策来进行游戏设计的调整。”冯昱程说。

　　谈及中国游戏出海的挑战与机遇，传立媒体Content+游戏电竞营销总经理刘翊也认为，不同市场的文化背景和数字化生活方式存在差异，不能简单将国内的成功经验复制到海外。

　　“提到出海，很多人第一反应是找KOL、投硬广。但事实上，在一些国家并没有成熟的数字化基础设施或商业化体系。”刘翊举例说，在巴西和墨西哥，OXXO便利店不仅是购物场所，还是人们缴费、充值、打印的重要场所，同时也是一个社区中心。因此，针对这些国家的营销策略，应该围绕当地消费者最常接触的生活场景来展开，而非照搬国内的数字营销模式。

　　除了“走出去”，刘翊还提出了另一个思考——如何让更多海外玩家“走进来”。他说，“比起单方面输出，我们更希望外国玩家能深入体验中国文化，亲身感受我们的产品，并在回国后用他们的方式讲述我们的故事。这样的传播比我们自己单向输出更有效。”

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